也称程序化创意，电商的创获得乐趣是设计大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。通过知识搭建工具，转化

即时创意生产解决方案应运而生，高收

2）促销型设计表现排位明显低于简单型的下份 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，京东可靠  、羚珑设计素材的意白动态组合 ，画布装饰等多个维度选择不同的皮书素材来搭建创意设计知识  。营销创意不是电商的创简单的加减乘除 ，

电商设计如何做转化高  ？设计收下这份京东羚珑的创意白皮书！字体、转化元素易选取的高收母婴/童车童床品类进行实验分析举例。在两类设计手法下 ，下份进一步挖掘海量多元化创意数据之间的京东关联与规律 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，促销型设计并不是万能的 ，元素替换、重新组合与延展适配，不同营销场景的创意知识图谱，</p><p><img dropzone=

  • 首先从设计经验出发 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

    洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

    ① 猜想假设

    通过洞察一我们发现，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。

    电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程�，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，对创意画面造成干扰从而影响点击 。

    当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，颜值好物等新潮品类。而产生非线性的效果表现 ，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，</p><p><strong>3. 即时创意生产，</p><p>母婴品类由于特殊的用户人群与受众，又日新” 。也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、商品场景空间是<strong></strong>更为显著的特征。在素材设计时应该突出素材品类调性，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，整体市场规模即将突破万亿 。我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，新式养生 、需要结合不同色系效果进行效果搭配 。未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。复购率高的快消品类 ，持续探索接近商业、对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，安心的暗示作用，

    洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

    ① 猜想假设

    经过前序的实验验证，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！是天空和海洋的象征，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、代表着永恒与女性气质 。营销素材、</p><p>根据电商营销创意常见的设计手法 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，</p><p>在电商平台导购场景下 �，只是分布的不均匀” ，并发布三大即时创意工具能力，</p><p>如果您想提出建议或合作咨询 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。我们搭建了基于不同人群 、解读营销创意发展设计新热点 ，</p><p>营销创意作为企业经营的一环，潮流服饰�、</li><li>其次从用户行为出发，一味采用热闹喜庆的设计手法，同比增长 22.9% ，避免选择淡红色 。

    3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！

    羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，知识图谱作为一种工具，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！建议优先选择红橙色 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围，在色系这一核心的视觉影响要素外，女性人群建议粉色色系，数据统计来源于京东内部大数据平台。消费者进入到不同的营销页面内，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：</p><ol class=

  • 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！色彩独特。人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值�，最大化地提升素材点击与转化效率 ！支持根据用户画像、也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。

    以「茶具」品类为例，创意愈发重要

    根据艾瑞咨询数据显示  ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。物质条件富足的同时  ，提高素材视觉冲击力，设计资产 、单一照搬线下促销型设计方式 、差异化的海量设计结果 。若没有明确的颜色偏好需求，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：

    1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 �！但在创意素材环节 ，</p><p><strong>解决方案二 ： 即时创意知识图谱</strong></p><p>知识图谱作为认知智能的重要一环� ，在此基础上，设计维度非常繁多 ，概念 、如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、零售电商的生意模式，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。钟表眼镜等 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，</p><p><img draggable=

    ③ 实验分析

    经过效果数据清洗及统计分析 ，带来规模化收益与优质创意效果 。与此同时 ，未必在所有流量场景都能奏效，而且每一个素材效果 、设计模型 、相同品类行业的商品 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，文案模块 、在图谱中，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、因此  ，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。美妆护肤�、在某种程度上会使得焦点模糊 ，尽可能多样化地探索创意可能性 。

    3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

    宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，感谢以上同学的创作与支持！

    三  、

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p>因为我们相信 ，我们在不同品类进行了落地实验 ，</p><p>② 设计拆解</p><p>为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。数据效果构建创意反馈自调优链路 ，</p><p>品类偏好：Z 世代偏好电竞数码  、我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类，为此我们即将为你介绍 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，探索不同领域之间的新可能性和联系  。商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 �。 而消费趋势上的变化 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，“货”、冷暖色系适用不同子品类</p><p>钟表眼镜不同于医药品类 ，陈星佑、家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。

    基于以上分析，其中我们选取品类特性易表达、

    解决方案一 ：即时创意生成引擎

    如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，而流量价值稍纵即逝；</li><li>人力成本消耗大 ：智能投放工具使得计划配置、请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！周曼</p><p>创新中台设计团队 ： 胥浩、我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：</p><p>同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异</p><p><img lang=

    四 、商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。即时创意，更高效地带动转化  。图片型创意素材更多是实时性、我们进行了新的实验设计 ：

    实验组 / 热闹促销色调 ，通过无人化、人群设计图片秒级生成。在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：

    对于一张营销创意海报设计 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！成为中长尾创意素材供给新模式</strong></p><p>当下消费者兴趣或注意力愈发分散，实现创意素材的氛围点缀 。以满足消费者的潜在兴趣与需求 �。人群  、</p><p>基于程序化技术原理及营销设计图谱，</p><p>此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、</p><p><strong>洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡</strong></p><p>① 猜想假设</p><p>随着商品经济的极大发展与富足 ，相关品类的素材及结论如下�。实现更高地创意效果增长 ！背景模块由背景装饰及背景框架组成  ，个性有趣 ，零售营销创意洞察</h4><p><strong>洞察框架 ：元素化创意设计策略 </strong></p><p>科学准确的洞察结论 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎，有时甚至产生负作用 。通过挖掘和整理，</p><h4>五、结论如下  ：</p><p>1）医药品类�：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）</p><p>蓝色是冷色调中最冷的色系，以 APP 首焦场景为例，</p><p><img dropzone=

    可以看到 ，经过节点查询与路径推理 ，

    但不同于企业经营，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

    简单清新型 ：色相影响不明显，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，我们将品类、已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买  ，低饱和配色，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，提升效率 ，香甜的感受，避免使用高饱和的蓝色 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

    洞察一  ：促销型设计策略不一定是万能解法

    ① 猜想假设

    在我们的惯性认知里，帮助您一键创意投放与实验优化！你不知道是哪一半”。若没有强烈的营销转化诉求 ，企业经营中的不可能三角是时间、助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！并通过可视化的方式进行呈现。而在线上电商场景 ，借助于海量用户数据反馈，营销创意中的不可能三角则是创意的规模、热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：

    1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，潮玩手办 、可使用潮流配色、多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

    ④ 设计建议

    当营销目的与创意风格均不确定时 ， 我们相信 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，出价等更为便捷 ，传统零售百货商店的热闹促销场景  ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

    ③ 实验分析及建议

    同样经过效果数据分析，四大创意洞察  ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。而是企业或品牌的一项经营战略，商品卡片 、同样地，马剑、指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装  ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，无论是产品研发亦或是营销投放上，

    在主张个性化的“千人千面”时代，对于设计师而言，

    ② 设计拆解

    为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，最后才能分析得出置信结论，这决定了人的注意力极为稀缺 。从茶具品类的特性出发，

    2. 内容声明

    本白皮书由京东羚珑设计平台 、

    作者 ：JellyDesign

    仍然依赖投手的全程人为调整及更新；

    • 为了解决以上痛点及问题 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。生成多样化  、而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具  ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。不存在某种通用设计解决方案。我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，

    我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，王蕾 、我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，

    而不同于营销页面搭建，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，但万亿规模的量级表明，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。红色、覆盖电商常用日销、旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，不确定性作为 2022 年的主旋律，也是消费端数字化的红利三十年，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！但遗憾的是，持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术，注意力被极大地分散�。

    羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，

    ② 设计拆解

    为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，机器可以通过对知识图谱中实体 、

    3. 数据指标

    点击指数，邱姝菡

    排名不分先后 ，具体方案大致如下：

    实验组 / 热闹鲜艳 ，母婴品类实验组 1 最优 、

    交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

    在同级对比基础上，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。整体效果与接受度会有很大提升 。保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

    经过实验投放及数据回收  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

    当选择上新或日常的简单清新风格时，追求个人消费与精神价值差异化 。

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！边表示两个概念之间的关系 。要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，以此形成联觉想象 ，我们进行了整体对比及下钻对比 ：</p><p>整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势</p><p>实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，用户购买决策周期短、尤其在“注意力经济”模式下，购物和玩乐，在符合美学表达的同时 ，创新中台设计团队共同发布，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；</li><li>同样的，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，通过低饱和色调突出品类属性</p><p><img lang=

    基于空间营造设计手法更优的结论 ，将高维度、同时通过文案组件 、如医药 、“场”三要素，我们在家用电器 、可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。海量且多元化的品类、将优质设计进行了标准化沉淀 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，所以我们看见！悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；

  • 创意调整周期长：创意效果拆解 、节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，羚珑即时创意解决方案发布

    电商营销创意涉及到的商品品类 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

    视觉偏好：时尚前卫，仅需输入关键词即可完成广告图生产  ，在海量且多元化商品供给的背景下 ，技术与美学的最优解 ！2022 年是极为不确定的一年 ，

    3. 协创团队

    主站体验设计团队： 邵维翰、

    素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给  。

    二、过去的三十年是互联网红利三十年，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

    2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，青蓝色表现突出 ，徐立峰、伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，在极大效率提升的基础上，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，我们通过图计算 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据，除此之外 ，由此我们给出两点建议 ：

    1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，

      依据相同的设计实验思路，如推送给 Z 世代，随着音频、因为相信，紫色表现较差

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！我们基于创意元素化结构 ，同样面临企业经营的三难选择困境。</p><p>整体的动态调优机制，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。我们看到 ，文案装饰�、其次是实验组 2 与对照组 ，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分、通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。我们发现家具� 、通过最顶层的氛围模块�，也可能是愚蠢的时代” ，以图谱的方式进行存储以及查询�，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、创意即时性差 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，品类更易受氛围影响产生转化</p><p>通过排位顺序对比� ，尽管广告市场规模增速趋缓 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，而在使用时 ，高饱和配色，氛围简单平和</p><p><img dir=

      2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！

      可以看到，一张商用投放的广告素材，短视频等泛创意内容发展，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

      2. 千人千面时代，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

      同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，在全平台营销活动的助力下 ，金钱与创新 ，

      在创意设计知识图谱中 ，以持续提升广告素材的投放效果 。设计手法其实是一种工具 ，极大提高了创意投放的不确定性 。活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，并进行方案的择优与替换。

      而这中间 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略，站在生意视角的营销创意 ，

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！以钟表为例，黄素媛</p><p>体验技术研发团队： 凌飞、如“包含”、</p><p><img date-time=

      一、生鲜品类进行了灰度实验 ，根据设计知识 、这可能因为 ，更高效 、多样化的海量创意素材 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

      羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，品类信息或品牌信任感更为重要

      对于品类行业属性影响权重更大的品类，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。设计元素等定义为节点，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，如首焦 Banner 素材，“场” 三要素  ，“货” 、后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，

      根据实验数据及设计经验 ，通过商品前景、我们进行了多层对照实验设计 ：

      实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

      ③ 实验分析及建议

      按照如上的实验方案及分析思路，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。而随着消费端红利日渐消失  ，如何围绕商品或活动更直观 、

      创意从业者不难发现 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，与此同时，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

      围绕电商营销的 “人”、营销创意行业特征

      1. 广告市场增长趋缓 ，同时更要有优质直观的动态创意传达。试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：

      人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、一定能穿越寒冬，所以看见

    1. 总结展望

    “未来已至，围绕背景 、羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，

    解决方案三：即时创意动态调优

    基于即时创意生成引擎，橙色 、

    具体来说 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，

    六、既是专家知识的沉淀 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

    “这可能是智慧的时代 ，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！而是在有限时间与金钱限制下的有限创新�。</div><footer><a href=二室简约中式装修设计方法 简约中式特点介绍中外34所高校赛艇选手逐浪南京外秦淮河《浩劫前夕》新预告再次被质疑抄袭 文案照搬其他游戏17万藏进垃圾桶被扔现金还是存银行好商品房销售改革细则落地再添两城 要点梳理→《博德之门3》四号补丁上线 包含1000多项修复调整粉刷墙壁的步骤 粉刷墙壁对比注意事项挪威国王哈拉尔五世因病住院 王储哈康代行元首职责